Produktbilder erstellen für dein Listing

Bevor du loslegst, überleg dir, welche Bilder dein Listing braucht. Gute Produktbilder beantworten die Fragen, die sonst per Nachricht kämen: Wie groß ist das? Wie sieht es von hinten aus? Wie wirkt es im Alltag? Die Grundlagen zu Licht und Aufnahme findest du in unserem Leitfaden zur Produktfotografie.

1. Ein scharfes Ausgangsfoto machen

Fotografiere den Artikel bei Tageslicht von vorn und, wenn nötig, von der Seite. Jede Ansicht ist ein eigenes Foto, die KI erfindet keine Rückseite dazu.

2. Für jedes Bild der Strecke einen Stil wählen

Lade das Foto hoch und nimm zuerst „Weißer Hintergrund“ für das Hauptbild. Danach dasselbe Foto noch einmal mit einer Szene wie „Holztisch mit Morgenlicht“ für ein Zusatzbild. Das Ergebnis kommt meist nach 20 bis 60 Sekunden.

3. Herunterladen und in der richtigen Reihenfolge einstellen

Speichere jedes Bild als JPG und lade es in deinem Shop oder Marktplatz in der Reihenfolge hoch, die unten beschrieben ist.

Das erste Bild entscheidet, ob jemand dein Angebot überhaupt anklickt. In Suchlisten und Kategorieansichten erscheint es als kleine Kachel, oft neben dutzenden Konkurrenzangeboten. Deshalb gilt:

• Nur der Artikel, kein Zubehör, das nicht mitgeliefert wird.
• Ein ruhiger, meist weißer oder hellgrauer Hintergrund.
• Das Produkt groß im Bild, ohne viel leere Fläche drumherum.
• Kein Text, kein Siegel, kein Rahmen.

Auf dem Handy wird diese Kachel winzig. Prüf dein Hauptbild deshalb einmal in Briefmarkengröße: Erkennt man noch, was verkauft wird?

Ab dem zweiten Bild hast du mehr Freiheit. Eine bewährte Reihenfolge für die meisten Artikel:

1. Zweite Ansicht: Seite, Rückseite oder geöffneter Zustand.
2. Szenenbild: der Artikel dort, wo er benutzt wird. Eine Kaffeedose auf der Küchenzeile, eine Uhr auf dem Schreibtisch.
3. Detailaufnahme: Material, Verschluss, Etikett.
4. Größeneindruck: der Artikel neben einem bekannten Gegenstand oder mit Maßangaben.
5. Verpackung oder Lieferumfang, wenn das ein Kaufgrund ist, etwa bei Geschenken.

Szenenbilder sind der Punkt, an dem KI am meisten Zeit spart. Statt für jede Umgebung neu aufzubauen, lädst du dasselbe Foto mehrmals hoch und beschreibst jeweils eine andere Umgebung.

Eine beliebte Variante für Zusatzbilder ist die Aufnahme von oben mit ein paar Requisiten, das Flatlay.

Welches Seitenverhältnis richtig ist, hängt vom Ziel ab, und hier unterscheiden sich die Plattformen deutlich:

• Etsy schreibt in der deutschen Hilfe (Stand November 2026), dass das erste Foto quer oder quadratisch sein sollte und mindestens 635 Pixel in Breite und Höhe haben muss, sonst wird das Angebot in der Suche schlechter platziert.
• Zalando verlangt von Partnern Hochformat im Verhältnis 1:1,44, mindestens 762 × 1100 Pixel.
• Im eigenen Shop bestimmt dein Theme das Format. Wichtig ist vor allem, dass alle Artikel dasselbe Verhältnis haben, sonst springen die Kacheln in der Kategorieansicht.

Lass beim Fotografieren rundherum etwas Luft. Dann kannst du dasselbe Bild später für jedes Format zuschneiden, ohne dass Kanten des Produkts fehlen.

Viele Händler übernehmen einfach die Bilder des Herstellers. Das ist bequem, hat aber zwei Haken. Erstens zeigen dann alle Anbieter dasselbe Foto, und nichts unterscheidet dein Angebot. Zweitens ist es nicht überall erlaubt: Laut den eBay-Grundsätzen zu Bilderstandards dürfen bei gebrauchten, beschädigten oder defekten Artikeln keine Standardbilder verwendet werden, und Fotos müssen den Artikel korrekt darstellen.

Eigene Produktbilder zeigen genau das Exemplar, das der Kunde bekommt. Gerade bei Unikaten, Second-Hand und Handgemachtem ist das ein Vertrauensvorteil. Mit KI wird aus dem eigenen Handyfoto trotzdem ein Bild, das neben professionellen Angeboten bestehen kann.

• Fünf Mal dieselbe Ansicht mit leicht anderem Hintergrund. Jedes Bild sollte etwas Neues zeigen.
• Unterschiedliches Licht zwischen Haupt- und Zusatzbildern, sodass die Farbe des Artikels schwankt.
• Szenen, die nicht zum Produkt passen, etwa ein Wanderrucksack im Wohnzimmer. Die Umgebung soll den Nutzen zeigen.
• Kein Bild für die Größe. Rücksendungen wegen „größer erwartet“ lassen sich oft mit einem einzigen Vergleichsbild vermeiden.