Flatlay erstellen: dein Produkt von oben in Szene

Das Flatlay ist eine Bildart innerhalb der Produktfotografie, die vom Aufbau lebt. Genau diesen Aufbau übernimmt die KI.

1. Das Produkt einzeln fotografieren

Ein scharfes Foto genügt, auch auf dem vollen Küchentresen oder dem Schreibtisch. Wichtig ist, dass das Produkt vollständig zu sehen ist und Etikett oder Prägung lesbar sind.

2. Hochladen und Arrangement wählen

Der Flatlay-Assistent bietet Stile wie „Flatlay auf Leinen mit etwas Deko“, „Knolling-Raster, alles ausgerichtet“ oder „Marmor, minimalistisch“. Die KI dreht die Perspektive in die Draufsicht, legt einen Untergrund darunter und arrangiert Requisiten drumherum. Das Produkt selbst bleibt, wie es ist.

3. Anordnung prüfen und herunterladen

Nach 20 bis 60 Sekunden siehst du das Ergebnis. Ist dir zu viel Deko im Bild, schreib „weniger Requisiten“ oder „mehr Freiraum rechts“. Gefällt es dir, speicherst du es als JPG.

Beim Flatlay schaut die Kamera im rechten Winkel auf eine Fläche. Es gibt keinen Horizont und keine Fluchtlinien, nur Formen, Farben und Abstände. Das wirkt grafisch und aufgeräumt.

Besonders gut eignen sich flache oder liegende Dinge: Notizbücher, Sonnenbrillen, Kosmetik, Kaffeezubehör, Schreibwaren, Accessoires und Lebensmittel. Hohe Produkte wie Flaschen oder Vasen legst du hin oder zeigst sie lieber in einer Seitenansicht.

Eine strenge Variante ist das Knolling: Alle Teile liegen parallel oder im rechten Winkel zueinander, in gleichen Abständen. Das passt gut zu Sets, Werkzeug oder allem, was aus mehreren Teilen besteht.

Die Requisiten sollen erzählen, wofür das Produkt da ist, ohne ihm die Show zu stehlen. Drei Faustregeln:

• Kleiner als das Produkt: Kaffeebohnen neben dem Handfilter, ein Bleistift neben dem Notizbuch, ein Eukalyptuszweig neben der Lotion.
• Thematisch nah: Was man zusammen benutzt, gehört zusammen. Sonnenbrille, Strohhutkrempe und Muschel erzählen sofort von Sommer.
• Farblich zurückhaltend: zwei oder drei Töne, die zum Produkt passen. Eine kräftige Farbe reicht.

Schreib in der Beschreibung dazu, was im Lieferumfang ist. Sonst rechnet jemand damit, dass Tasse und Bohnen mitgeliefert werden.

Ein gutes Flatlay sieht zufällig aus und ist doch geplant. Diese Muster funktionieren fast immer:

1. Produkt in der Mitte, Requisiten locker im Kreis drumherum.
2. Diagonale: das Produkt schräg gelegt, Begleiter entlang derselben Linie. Das bringt Bewegung ins Bild.
3. Raster: gleiche Abstände, alles ausgerichtet, ideal für Sets.
4. Freiraum für Text: eine Bildhälfte bleibt ruhig, damit dort später ein Rabatt oder eine Überschrift Platz hat.

Ungerade Anzahlen, etwa drei oder fünf Begleiter, wirken meist natürlicher als vier oder sechs.

Gerade handgemachte Produkte werden gern als Flatlay gezeigt. Etsy nennt in der deutschen Hilfe zum Erstellen eines Artikels (Stand November 2026) diese Eckdaten:

• Bis zu 20 Fotos und 2 Videos mit 5 bis 15 Sekunden Länge pro Artikel.
• Fotos sollten mindestens 2000 Pixel breit sein.
• Bei Dateien über 300 KB kann es beim Hochladen zu einer Zeitüberschreitung kommen.
• Über „Bearbeiten“ passt du das Vorschaubild an.

Für das Flatlay heißt das: Lass rund um das Produkt etwas Rand, damit es auch im zugeschnittenen Vorschaubild ganz zu sehen ist.

Beim Wechsel in die Draufsicht muss die KI Teile des Produkts anders zeigen als im Ausgangsfoto. Prüfe deshalb Form, Proportionen und Aufdrucke genau. Ein Flaschenetikett, das plötzlich andere Buchstaben hat, fällt Kundinnen auf.

Am zuverlässigsten wird das Ergebnis, wenn du das Produkt schon im Ausgangsfoto möglichst von oben aufnimmst. Für flache Dinge wie Notizbücher geht das ganz einfach: Handy waagerecht darüber halten, fertig.