Packshot erstellen mit KI
Ein Packshot zeigt das Produkt sachlich, vollständig und ohne Ablenkung. Hier erfährst du, was einen guten Packshot ausmacht, und machst ihn aus deinem eigenen Handyfoto.
So erstellst du einen Packshot aus deinem Foto
Für einen Packshot brauchst du kein Lichtzelt. Ein ruhiges Handyfoto genügt, den Rest erledigt die KI. Wie du das Ausgangsfoto am besten aufnimmst, erklärt unser Leitfaden zur Produktfotografie.
1. Produkt frontal fotografieren
Stell den Artikel auf eine freie Fläche und fotografiere ihn auf Augenhöhe des Produkts, nicht von oben. Etiketten und Verschlüsse zeigen nach vorn.
2. Foto hochladen und Weiß wählen
Tippe auf „Weißer Hintergrund“ oder schreib „Packshot auf Weiß, weicher Schatten unter dem Produkt“. Nach etwa 20 bis 60 Sekunden ist das Bild fertig.
3. Schatten anpassen und als JPG speichern
Ist dir der Schatten zu kräftig, schreib „Schatten weicher“. Danach lädst du den Packshot als JPG herunter.
Was ist ein Packshot?
Der Begriff kommt aus der Werbung: Ursprünglich war damit die Aufnahme der Verpackung am Ende eines Werbespots gemeint. Heute bezeichnet Packshot jedes sachliche Produktfoto, das den Artikel komplett, gut ausgeleuchtet und vor neutralem Hintergrund zeigt. Kein Model, keine Deko, keine Geschichte drumherum.
Packshots sind das Arbeitspferd im E-Commerce. Sie stehen als erstes Bild in Shops und Marktplätzen, in Katalogen, Preisvergleichen und Pressemappen. Die Packshot-Fotografie ist deshalb weniger Kunst als Disziplin: Jedes Bild einer Serie soll gleich aussehen.
Packshot, Freisteller und Produktfoto: die Unterschiede
- Packshot: das Produkt vor neutralem, meist weißem Hintergrund, oft mit natürlichem Schatten. Es ist ein fertiges Bild.
- Freisteller: das Produkt ohne Hintergrund, also ausgeschnitten. Ein Freisteller ist ein Zwischenschritt, aus dem du einen Packshot oder eine Szene baust.
- Produktfoto im weiteren Sinn: jede Aufnahme des Produkts, auch mit Umgebung, Händen oder Stimmung, etwa ein Szenenbild auf dem Küchentisch.
In der Praxis werden die Begriffe gemischt. Wenn eine Agentur „Freisteller auf Weiß“ anbietet, meint sie meist das, was hier Packshot heißt.
Weißraum und Bildfüllung beim Packshot
Wie viel Platz um das Produkt bleibt, ist keine Geschmacksfrage. Viele Plattformen machen klare Vorgaben:
- Laut dem Bildleitfaden in Amazon Seller Central soll das Produkt mindestens 85 Prozent des Hauptbilds füllen.
- Zalando empfiehlt Partnern in seinen Bildrichtlinien (Stand November 2026), Bekleidung mittig zu platzieren, sodass sie etwa 80 Prozent des Bildes einnimmt.
Für den eigenen Shop gilt: Entscheide dich für einen festen Rand, zum Beispiel ein Zehntel der Bildbreite, und halte ihn bei jedem Artikel ein. Hohe, schmale Produkte wie Flaschen wirken im Quadrat sonst verloren, breite wie Taschen stoßen an.
Schatten im Packshot: Bodenschatten, Spiegelung oder keiner
Ein Produkt ganz ohne Schatten wirkt, als würde es schweben. Drei Varianten sind üblich:
- Weicher Bodenschatten: ein dunkler Hauch direkt unter dem Produkt. Er gibt Halt und passt fast überall.
- Spiegelung: das Produkt spiegelt sich auf glänzendem Weiß. Wirkt edel bei Kosmetik, Uhren und Technik.
- Schlagschatten: ein gerichteter Schatten zur Seite. Modern, aber für Marktplatz-Hauptbilder meist zu unruhig.
Wichtig ist, dass alle Packshots einer Serie dieselbe Schattenart haben. Gemischte Schatten fallen in der Kategorieansicht sofort auf.
Packshot-Fotografie bei schwierigen Oberflächen
Glänzende, durchsichtige und sehr dunkle Produkte sind die Klassiker, an denen Packshots scheitern. Ein paar Tipps für das Ausgangsfoto:
- Glas und Chrom: Fotografiere vor einer hellen, gleichmäßigen Fläche, damit sich keine Zimmerdecke im Produkt spiegelt.
- Schwarze Produkte: Lieber etwas heller belichten, damit Details in den Schatten sichtbar bleiben.
- Textilien: Vorher glätten. Falten, die im Foto sind, bleiben auch im Packshot.
Für Kleidung ohne sichtbare Puppe gibt es eine eigene Technik, die Hollow-Man-Produktfotografie.
